如何運行Google廣告：完整指南（2025年）

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在動態的數位行銷領域中，Google Ads仍是企業提升線上能見度、獲取潛在客戶及推動銷售的最強大工具之一。隨著線上廣告的不斷演進，了解如何操作Google Ads至關重要。無論您是經驗豐富的行銷人員，還是線上廣告的新手，掌握Google Ads的操作方法都極為重要。本指南將帶您了解從建立帳戶到優化廣告活動的基本步驟，確保您能運用這個強大的平台達成行銷目標。其目的是讓您掌握必要的知識和策略，以充分發揮Google Ads在2025年的潛力。

了解Google Ads

什麼是Google Ads？

Google Ads是由Google開發的線上廣告平台，允許企業和個人在Google搜尋引擎結果頁面（SERPs）、YouTube及Google多媒體廣告聯播網上展示廣告。它採用按點擊付費（PPC）模式，意味著廣告主只需在使用者點擊廣告時付費。Google Ads還提供多媒體、影片、購物和應用程式推廣廣告，為企業提供多種選擇以觸及目標受眾。

Google Ads的優勢

Google Ads為希望擴展線上業務的企業提供多重優勢：

精準廣告投放： Google Ads提供細緻的定位選項，包括地理位置、語言、人口統計、裝置類型等。這有助於確保您的廣告觸及最相關的受眾。
立即見效： 與SEO不同，Google Ads一旦啟動廣告活動，即可立即帶來流量。
可擴展性： 您可以輕鬆擴展廣告活動以增加能見度，例如擴大目標受眾或調整預算。
成本控制： Google Ads讓您掌控廣告預算，允許您設定每日或總預算上限，並管理您願意為每次點擊或展示支付的費用。
測量與分析： Google Ads提供強大的追蹤和報告功能，使企業能夠衡量投資回報率（ROI）並調整廣告活動以達到最佳效果。

Google Ads的類型

Google Ads支援多種廣告類型以滿足不同的業務目標：

搜尋廣告： 當使用者搜尋相關關鍵字時，出現在Google搜尋引擎結果頁面（SERP）上的文字廣告。
多媒體廣告： 在Google多媒體廣告聯播網（GDN）上的視覺橫幅廣告，該聯播網包含數百萬個合作網站。
影片廣告： 在YouTube等平台上出現的影片廣告，可能出現在影片前、中或後。
購物廣告： 當使用者搜尋特定產品時，出現在Google搜尋結果中的產品廣告。這些廣告顯示產品圖片、價格和商家資訊。
應用程式廣告： 旨在推廣行動應用程式的廣告，幫助企業從Google Play或Apple App Store驅動應用程式下載。

如何操作Google Ads：6步驟指南

步驟1：建立您的Google Ads帳戶

建立帳戶

要開始使用Google Ads，請按照以下步驟操作：

登入： 前往Google Ads網站並使用您的Google帳戶登入。
建立新帳戶： 如果您沒有現有的Google Ads帳戶，可以透過輸入企業資訊、帳單詳細資料和時區來建立一個。
設定第一個廣告活動： 建立帳戶後，Google Ads將引導您完成第一個廣告活動的設定，您將在此定義目標、受眾和預算。

導覽Google Ads介面

Google Ads介面用戶友好，但對新手來說可能有些複雜。以下是其主要部分的概述：

儀表板： 登入後，您將進入Google Ads儀表板，可以一目了然地查看廣告活動表現。
廣告活動標籤： 這是您管理現有廣告活動、調整設定和追蹤表現的地方。
關鍵字標籤： 在這裡，您可以管理和調整觸發廣告的關鍵字。
廣告與額外資訊標籤： 這是您建立、編輯和檢視廣告的地方。您可以添加額外資訊，如網站連結、宣傳文字和結構化摘要，以增強廣告效果。
工具與設定： 此選單提供對帳單、帳戶設定及其他進階工具（如關鍵字規劃工具和受眾管理員）的存取權限。

步驟2：關鍵字研究

關鍵字的重要性

關鍵字是Google Ads廣告活動的骨幹。它們是使用者在尋找資訊、產品或服務時輸入Google搜尋的詞語或短語。通過選擇正確的關鍵字，企業可以確保其廣告展示給正在積極尋找其產品的用戶，從而最大化轉換潛力。

關鍵字研究工具

Google Ads提供了幾種工具來協助關鍵字研究：

Google關鍵字規劃工具： 此工具可根據您的業務和目標受眾幫助您找到相關關鍵字。它還會顯示搜尋量、競爭程度和建議出價。
Google趨勢： 一個顯示特定搜尋詞隨時間變化的流行程度的工具。它可以幫助識別搜尋行為中的趨勢和季節性。
第三方工具： 如SEMrush、Ahrefs或Moz等工具，可以提供有關關鍵字表現、競爭和趨勢的寶貴見解。

將關鍵字組織成廣告群組

一旦識別出關鍵字，將其組織成廣告群組至關重要。廣告群組是一組具有共同主題的相似關鍵字。適當的組織可以讓您創建更有針對性的廣告，並有效衡量表現。

例如，如果您銷售運動器材，您可能有「足球」、「籃球裝備」和「跑鞋」等廣告群組。每個廣告群組將有與該組關鍵字相關的廣告，確保您的訊息更符合用戶意圖。

步驟3：建立您的第一個廣告活動

定義廣告活動目標

在開始之前，明確您希望通過Google Ads廣告活動實現的目標非常重要。目標可能包括：

網站流量： 吸引更多訪客到您的網站。
銷售或轉換： 鼓勵用戶採取特定行動，例如購買或訂閱電子報。
品牌意識： 提高企業或產品的能見度。
潛在客戶開發： 從潛在客戶收集聯繫資訊，如電子郵件地址或電話號碼。

選擇正確的目標將有助於指導後續的廣告活動設定。

選擇合適的廣告活動類型

Google Ads提供多種廣告活動類型，您選擇的類型將取決於您的廣告活動目標：

搜尋網路廣告活動： 最適合驅動網站流量和轉換。廣告出現在Google搜尋網路上，當用戶搜尋相關詞語時顯示。
多媒體廣告聯播網廣告活動： 適合提高品牌意識，並通過在網際網路上的網站上展示視覺廣告來觸及廣泛受眾。
購物廣告活動： 最適合電子商務企業，直接在搜尋結果中展示產品圖片和價格的實體產品廣告。
影片廣告活動： 最適合通過YouTube等平台上的影片內容觸及用戶。
應用程式廣告活動： 專為推廣行動應用程式並增加下載量而設計。

設定預算和出價策略

選擇廣告活動類型後，您需要設定預算並選擇出價策略。

預算： 您可以為廣告活動設定每日或總預算。每日預算是您每天願意在該廣告活動上花費的最高金額。
出價策略：

設定預算和出價策略後，您可以啟動廣告活動，監控其表現，並根據需要進行調整。

步驟4：撰寫有效的廣告文案

廣告文案的最佳實踐

撰寫能引起目標受眾共鳴並驅動行動的廣告文案對廣告活動的成功至關重要。以下是一些最佳實踐：

使用強而有力、清晰的標題： 您的標題是用戶首先看到的內容。保持簡潔、相關且引人注目。考慮使用動詞並解決特定的用戶需求或痛點。
強調利益而非功能： 突出您的產品或服務如何解決問題或滿足需求。與其列出功能，不如強調客戶將獲得的好處。
包含明確的行動號召（CTA）： 每個廣告都應引導用戶採取下一步行動，無論是「立即購買」、「了解更多」還是「獲取免費報價」。讓您的CTA突出且可操作。
整合關鍵字： 將廣告群組中的相關關鍵字融入廣告文案中。這提高了廣告的相關性，並可能提升您的質量得分，從而獲得更好的位置和更低的成本。
充分利用有限空間： Google Ads的文字限制意味著每個字都很重要。保持訊息清晰，避免使用行話。測試不同版本的廣告文案，看看哪種最能引起用戶共鳴。
利用社會認同和信任信號： 如果適用，包含如「客戶評為第一」或「10,000+用戶信賴」等數據。這有助於建立可信度並鼓勵參與。

A/B測試您的廣告

A/B測試或分割測試對於優化廣告表現至關重要：

測試標題和描述： 嘗試不同的標題、利益陳述或CTA，看看哪種能獲得最多的參與。
嘗試語氣和語言： 測試正式或對話式的語氣哪種更適合您的受眾。
評估表現指標： 追蹤點擊率（CTR）、轉換率和每次轉換成本等指標，以確定哪些廣告變體能帶來更好的結果。
定期迭代： 使用先前A/B測試的數據來指導未來的測試，持續優化以達到最佳表現。

廣告額外資訊：增強您的廣告

廣告額外資訊為您的廣告添加額外資訊，使其更具吸引力和資訊性：

網站連結額外資訊： 添加指向您網站特定頁面的連結，如「聯絡我們」或「產品」。
通話額外資訊： 允許用戶直接從廣告撥打您的企業電話。這對本地企業非常有用。
位置額外資訊： 顯示您的企業地址、電話號碼和地圖位置。適合希望吸引本地客戶的企業。
宣傳文字額外資訊： 以簡短有力的格式突出其他資訊，如「免運費」或「24/7客戶支援」。
結構化摘要： 展示您產品的特定方面，如「類型：筆記型電腦、平板電腦、桌上型電腦」，讓用戶更清楚了解您的產品。

步驟5：定位您的受眾

人口統計定位

Google Ads允許您根據年齡、性別、父母狀態和家庭收入等人口統計資料觸及用戶。這種定位特別適合產品或服務針對特定群體的企業，因為它有助於確保您的廣告展示給最相關的受眾。

年齡和性別： 針對更可能與您的產品互動的特定年齡組或性別。
父母狀態： 特別適合提供家庭導向產品或服務的企業。
收入水平： 按家庭收入定位對奢侈品牌或預算敏感的企業有幫助。

Geographic Targeting

地理定位確保您的廣告僅向特定位置的用戶顯示：

半徑定位：設定一個圍繞您業務位置的半徑，以觸及附近的用戶。這非常適合本地服務和實體店面。
國家/城市定位：根據國家、城市甚至郵政編碼來定位用戶。這對於提供區域特定服務或產品的企業非常有效。
排除區域：排除某些廣告可能不相關的地區，例如您不運送產品的國家。

受眾細分

受眾細分讓您可以根據用戶的在線行為和興趣來展示廣告：

市場內受眾：針對正在積極研究或比較與您產品/服務相似的用戶。
興趣相似受眾：根據用戶的整體興趣和生活方式來觸及他們，這對於品牌知名度活動非常有用。
再行銷受眾：針對已經與您的網站或應用互動過的用戶，增加轉化的機會。
自定義受眾：通過結合與您產品相關的關鍵字、URL和應用來創建自定義細分。這可以根據您的具體業務需求實現精確定位。

步驟6：監控和優化您的廣告活動

關鍵指標追蹤

關鍵績效指標（KPIs）有助於評估廣告活動的成功與否：

點擊率（CTR）：這顯示用戶在看到您的廣告後點擊的頻率。高點擊率表示廣告相關性高。
轉化率：衡量有多少點擊導致了所需的行動，例如銷售或註冊。
每次點擊成本（CPC）：追蹤每次廣告點擊的平均成本，幫助您管理預算效率。
廣告支出回報率（ROAS）：顯示每花費一美元廣告所產生的收入，幫助評估盈利能力。
質量得分：Google對廣告相關性和質量的衡量標準。更高的質量得分可以以更低的成本獲得更好的廣告位置。

使用Google Analytics

Google Analytics通過提供用戶行為的額外數據來補充Google Ads：

追蹤轉化：設置目標和轉化追蹤，以查看用戶點擊廣告後如何與您的網站互動。
分析行為流程：了解用戶在您網站上的路徑，突出顯示他們離開的頁面。
用戶人口統計：查看哪些人口統計群體的轉化效果最好，並相應調整廣告定位。

做出數據驅動的決策

定期分析廣告活動數據，以便在預算分配、定位和廣告文案方面做出明智的決策：

識別模式：每週審查廣告活動數據，發現趨勢並確定哪些廣告、關鍵字和定位選項表現最佳。
優化預算分配：將預算重新分配給表現最佳的廣告和關鍵字，以最大化ROAS。
根據表現調整：減少或暫停表現不佳的廣告，確保您的預算投資於有效的廣告活動。

常見陷阱避免

預算管理不當

不當的預算管理可能導致浪費支出和降低投資回報率：

設置每日和廣告活動預算：根據廣告活動的優先級和表現來分配預算。
監控每日支出：定期追蹤您的支出，避免超出預算限制。
相應調整出價：使用出價調整來專注於表現最佳的細分或位置，確保您的預算得到有效利用。

忽略移動用戶

隨著移動流量的增加，確保廣告和登陸頁面適合移動設備至關重要：

移動優化廣告：確保您的廣告文案、行動號召（CTA）和擴展適合移動格式。
移動特定出價：如果數據顯示移動用戶更有可能轉化，則調整移動設備的出價。
響應式設計：確保登陸頁面在移動設備上加載快速且易於導航。

忽視持續優化

Google Ads廣告活動需要持續監控和優化：

定期審查關鍵字：添加負面關鍵字以避免不相關的流量，並根據關鍵字表現調整出價。
測試新廣告文案：持續進行A/B測試以完善訊息並提高點擊率。
分析季節性：調整預算、廣告文案和定位，以符合影響受眾行為的季節性趨勢。

Google Ads的未來趨勢

自動化和AI在廣告中的應用

AI和機器學習正在改變廣告活動的管理方式。Google的智能出價和響應式搜索廣告利用AI來優化轉化、節省時間並實時調整出價。自動化工具將繼續發展，提供更高的效率和數據驅動的洞察。

視頻廣告的角色

視頻消費持續增長，使視頻廣告成為數字廣告的重要組成部分。YouTube等平台上的視頻廣告讓品牌能夠以引人入勝的視覺方式與用戶建立聯繫。預計搜索和展示網絡上的視頻廣告將增加，並提供更多廣告位置和格式的選擇。

不斷變化的用戶行為

用戶行為不斷變化，移動優先使用和個性化內容偏好等趨勢正在興起。了解這些變化對於創建相關廣告至關重要。廣告商應關注語音搜索、AI驅動的個性化內容和沉浸式廣告體驗等趨勢，以在未來保持競爭力。

結論

撰寫有效的廣告文案、定位正確的受眾並持續優化廣告活動是通過Google Ads取得成功的關鍵步驟。通過避免常見陷阱並關注新興趨勢，您可以創建推動增長、適應不斷變化的用戶行為並在競爭激烈的數字環境中最大化投資回報率的廣告活動。通過了解平台、進行徹底的關鍵字研究、製作引人注目的廣告文案並持續分析表現，您可以為您的業務創造有意義的結果。擁抱Google Ads的力量，看著您的在線存在和銷售增長。

撰稿人

a1.art

發佈時間

Sep 1, 2025

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